ビジネスに必勝法は存在しない、失敗を巧みに回避するのが勝者だ。ＢＣＧで多くの経営者と問題解決に取り組んだ経験から語る。

第１部　失敗から学ぶ（ビジネスは失敗の山
ビジネスは本質的に失敗する運命にある
成功学の幻想
成功は学べない
失敗学の有用性）
第２部　陥りがちな失敗のパターン（考えるアプローチ、頭の使い方がずれている
戦略の筋が通っていない
顧客が求めていない価値を提供してしまう
定性的なロジックの詰めだけで満足して、定量的な数字の詰めが甘い
リスクや不確実性に対処しない
「地雷排除」が行きすぎた結果、戦略が尖っていない
実行に必要な徹底度が足りない
実行者の意識・行動を変えていない）