Ｆａｃｅｂｏｏｋの総「いいね！」数１０，０００超の人気コラムが書籍化！なぜ１本４９８円の缶ビール５００本が１分１９秒で即完売したのか？なぜスーパーで買えるソフトドリンクが、価格競争せずにネットで月商７０００万円売れるのか？ほか、目からウロコの成功事例１２選！

序章　がんばればがんばるほど激しい消耗戦に巻き込まれる会社（「成長し続けること」を目指して、「膨張し続けただけ」になっていないか？
「究極の自動販売機」の道と「究極の対面販売」の道
「レモン部」を始めた苗木店は、なぜ成長軌道に乗れたのか　ほか）
第１章　一発くんと老舗くん―消耗戦を抜け出すために「やってはいけない５つのこと」（売れているモノを売ってはいけない
ターゲット客を攻略してはいけない
競合対策をしてはいけない　ほか）
第２章　消費戦を抜け出せたお店の実践事例１２選（一目見たら欲しくなって買ってしまう人が続出の「キケンなハンコ屋」がＳＮＳでシェアされる理由とは？
なぜソーシャル時代のバレンタインで「ところてん」が売れるのか？
スーパーより２倍高いタマゴがネットで超絶な売れ方をする理由　ほか）