「キャラクター大国ニッポン」と言われて久しい。しかし、世界に羽ばたく超人気キャラクターはそのなかのごくわずかである。ほとんどは「キャラクターがブームだから」という理由で生み出されて、またたく間に忘れられていく。その状態を著者は“ゾンビ化”と呼ぶ。もっと“生きたキャラクター”を増やして個人や企業、社会に貢献させることができれば、明るい未来になるのではないか―。「コアラのマーチ」の人気ＣＭシリーズをはじめ、いくつものキャラクター制作、運営に関わってきた経験から、“ゾンビ化”させないで成長させる戦略を伝授する。

第１章　「コアラのマーチくん」のＣＭができるまで
第２章　なぜあのキャラクターは長生きなのか
第３章　キャラクター開発を検証する
第４章　“初級編”オウンド・キャラクターを知る
第５章　“中級編”オウンド・キャラクターを創る
第６章　“上級編”“ゾンビ化”させない育成プラン
第７章　パーソナルなキャラクター戦略