広告会社は変われるか マスメディア依存体質からの脱却シナリオ
| 出版社名 | ダイヤモンド社 |
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| 出版年月 | 2007年2月 |
| ISBNコード |
978-4-478-55021-2
（4-478-55021-2） |
| 税込価格 | 1,650円 |
| 頁数・縦 | １９１Ｐ ２０ｃｍ |
商品内容
| 要旨 |
戦後６０年間、マスメディアとともに発展してきた日本の広告会社。しかし急速に進むグローバル化とネット化の大波を受け、真の変貌を迫られている。インターネットの巨人となったグーグルの脅威、地デジ放送の開始、世界的Ｍ＆Ａの盛隆…。果たして、日本の広告会社は勝ち残れるか。電通総研・前社長による渾身の提言。 |
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| 目次 |
第１章 広告会社はこのままでいいか―過去形としての広告業 |
出版社・メーカーコメント
戦後５０年間、メディアとともに発展した日本の広告会社。グローバル化とＩＴ化の大波を受け、真の変貌は可能か。 売上げ規模では世界最大を誇る電通でさえ、グローバル企業の対応では欧米の代理店に太刀打ちできない。一方で、グーグルの売上げは電通を抜き、世界一の広告会社の座を譲ろうとしている。グローバル化とＩＴ化の大波のなか、日本の広告会社はいかに勝ち残るか。電通元役員の緊急提言。