ビームスは、１９７６年の創業以来、時代にミーハーなポジションを確立しながら、常に第一線に位置し続けてきた。これは、浮沈の激しいアパレル・流通業界にとっては、稀少性の高いことと言える。変わらぬ理念を貫きながら、確実に量と質のレベルアップを遂げてきたのだ。本書では、広義のファッションの視点から、時代の風俗・文化をリードしてきたビームスに脚光をあてて、ファッション・マーケティングの視点からまとめることを試みた。ビームスという企業を通して描いた、７０年代から今にいたる、そして近未来までを射程範囲に入れた、「私なりの市場トレンド分析」のストーリーである。

１章　時代にミーハーな企業（時代にフィットし続けるミーハーさ
時代の空気を読む　ほか）
２章　空白の九〇年代をどう乗り切ったか（「参謀」の離脱と組織の進化
コーディネートではなくブレンド　ほか）
３章　モノではなく良質な欲望をデザイン（ライフスタイル想定からファッショントレンドはできる
独特の編集能力を持つ東京ファッションへの注目　ほか）
４章　生活者の視点に立った流行を発信（時代のベクトルは変わってきた
ライフスタイルを提案できる世界観を持っているか　ほか）
５章　フラットでやわらかい組織体（社長と現場の距離が近い組織体
「好きだからやる」が実のある仕事に　ほか）

盛衰の激しいファッション業界で、常に時代の変化に対応し、売上を拡大してきたビームス。そのマーケティング戦略とはいかなるものか。