１　ブランドをデザインする要件とは
２　ブランドとデザイン（“蓄積に基づいた技術力”と“時代に合ったデザイン力”―サントリー「伊右衛門」
“自らの美学”と“受け手の共感”―サントリー「ウーロン茶」
“揺るぎない伝統”と“絶えざる革新”―キユーピー「キユーピーマヨネーズ」
“歴史的な哲学・信条”と“現代的な物語性”―キユーピー「キユーピーハーフ」・資生堂「マジョリカマジョルカ」　ほか）
３　クリエイター・インタビュー（秋山晶（株式会社ライトパブリシテイコピーライター）
安藤隆（株式会社サン・アドクリエイティブ・ディレクター）
葛西薫（株式会社サン・アドアート・ディレクター）
永井一史（ＨＡＫＵＨＯＤＯ　ＤＥＳＩＧＮクリエイティブ・ディレクター）　ほか）