結婚していてもモテたい！『ビームス戦略』『伊勢丹な人々』の著者が世の中高年に贈るメンズファッション進化論。

第１章　高度経済成長後の男性ファッションの発信源＝団塊世代
第２章　「ポパイ少年」はＤＣ洗礼世代
第３章　バブル景気下の青春「ハナコ世代」
第４章　カジュアル・フライデー発の意識革命
第５章　保守的定番スタイルを好む団塊ジュニア世代
第６章　スーツは仕事着と割り切るプリクラ世代
第７章　ビジネスウェアの好感度アップ
第８章　いつまでも「セクシーな男」で

「ちょいモテおやじ」は、いかにして生まれたか。彼らのファッション史をひもときながら、昨今のお洒落な男性の意識と行動を分析。