プロフェッショナルとして知恵を絞れば絞るほど、消費者のこころを見失ってしまう「差別化の罠」。ビジネスマンの誰もが抱えるジレンマを共に考え、共に解決の方向を探る。

第１部　私たちが陥っている「競争」の正体（自覚はなくても、同じ方向を目指している
よくしようという努力が、感覚を麻痺させる
選ぶだけで大変すぎて、愛着どころではない
競争の群れから脱け出すには）
第２部　私たちの目を奪うアイデア・ブランド（世の流れの逆を行く「リバース・ブランド」
既存の分類を書き換える「ブレークアウェー・ブランド」
好感度に背を向ける「ホスタイル・ブランド」
ひと目でわかる違いを出せるか）
第３部　私たちは、人間らしさに立ち返る（生まれたてのアイデアには、呼吸する時間が必要
私たちは、もっとうまくやれる）