序章　人間観察から生まれると広告も古さを感じません（感じてみてください。キャッチフレーズの中の観察・洞察の力
キャッチフレーズに見える人間観察（どう人間を描くか、プロの眼））
第１章　なぜ観察・洞察なのか　ビジネスは人間でできている（市場は人間そのもの
いま生活者優先社会へ　ほか）
第２章　ウォッチング発想　基礎編　ウォッチングで「クリエイティブ体質」づくり（真の「クリエイティブ体質」とは
なぜウォッチングが「クリエイティブ体質」を鍛えるのか　ほか）
第３章　ウォッチング発想　実践編１　発想力を磨く「感じるトレーニング」（ウォッチング発想の実践
「一次情報」と「二次情報」のアプローチ　ほか）
第４章　ウォッチング発想　実践編２　テーマを持って「ウォッチング・ウォッチング」（アプローチ（Ｃ）　コンビニウォッチング
アプローチ（Ｄ）　デパートウォッチング　ほか）

机の上で考えていては“感じる”が足りない。“微妙”がわからない。五感を駆使して「知」に勝る「感」を。